王侯将相 2006年MP3播放器市场总结篇

　　纽曼今年的动作可以说是业界最大的，从十几款产品的同时发布，到梦想中国的大范围推行，可以看到纽曼已经有足够的实力进行大范围的品牌运作。在高端的宣传下，纽曼的市场销量确实非常不错，但在火爆销售的情况下，更能确定是我们见到了一些问题。产品宣传重点不突出，产品反应和市场变化有些脱节，不能领导推出某些新概念等等，虽然现在有很强竞争力的MOMO已经上市，但是纽曼的问题显然还不少。

代表产品：纽曼 音影王M861

第一部分问题：

　　1.中国MP3市场的整体发展重点是什么？

　　答：目前中国MP3市场已经是一个成熟的行业，在行业中，民族品牌和销量都大于国外品牌的影响。所以中国的品牌厂商应相互学习，共同将MP3行业发扬光大，给中国消费者带来最大的实惠。

　　2.MP3市场发展2006年有没有产品误区和消费误区？如果有是什么？

　　答：消费误区：价格昂贵才够品质？不同品牌的MP3播放器，价格也不尽相同。但经过市场的激烈竞争及淘汰后，MP3的价位已经基本稳定。512M MP3价格保持在200-400之间。事实上，成熟的品牌MP3 厂商基于对成本价格的科学控制，确保以最合理的价格将优秀品质的产品呈现给消费者，给MP3消费者实惠 。因此，消费者在选购时不要盲目地认为“贵的就是好的”。选择一款价位适合自己的品牌MP3 用的更加放心、实惠。
 
　　3.在2006年MP3产品有没有质的飞跃，关键在的提升在那里？设计，质量，功能，容量还是形象营销？

　　答：经过05年的市场洗牌，06年留下的MP3 厂商，在各方面都有一定实力，因此各家在产品的设计、质量、功能、容量和营销形象上，都比以前更加注重。主要体现在产品设计和形象营销上。

　　4.怎么看待音乐手机的冲击？

　　答：我们认为音乐手机市场对MP3 市场有一定冲击，但并不太大。专业MP3 播放器无论从歌曲的海量存储、电池的续航能力，都是音乐手机无法替代的。因此音乐手机市场和MP3市场并不冲突。

　　5.2007年我们是不是能够预见大屏幕，播放视频，大容量还是MP3的发展重点？有没有更多的发展方向？

　　答：其实大屏幕、播放视频、大容量在06年下半年已经是MP3 的发展重点了。例如：纽曼的新品 MOMO 已经具备2.4寸 高清晰大屏、支持更多的视频播放格式、并且主打容量都是1G。预计07年初，这也是此发展重点。

　　6.请总结一下2006年MP3市场的表现？

　　答：中国的 MP3更加成熟、消费者更加理性。

　　7.2006年贵公司的最成功的产品是哪款？
　　
　　答：M861、N01、纽曼MOMO

第二部分问题：

　　1.梦想中国对纽曼是不是有很大的拉升？

　　答：纽曼2006年全程独家冠名梦想中国，可以说是IT行业中的创举。纽曼梦想中国的火爆热播使纽曼品牌更加深入人心，同时也使纽曼销量比05年同期实现100%的增涨。纽曼冠名梦想中国对纽曼品牌有很大拉升。

　　2.今年纽曼在中国的市场上是否还保持销量第一？大概的销售数字是多少？

　　答：纽曼公司面对激烈的市场竞争，一直苦练内功，目前纽曼公司已经拥有全行业中最有竞争力的产品线，拥有全行业中最知名的品牌，拥有全行业中最稳定的销售渠道，拥有全行业中最健全的“红色快车”服务体系，纽曼拥有了这四把神剑、销量第一是顺利成章的。

　　3.纽曼怎么看待视频MP3的突然冲击？今年纽曼遇到的问题是什么，是销量，还是品牌建设，或者是产品研发？

　　答：视频MP3 并非是突然的冲击，纽曼公司在2005年底就在策划1.8寸视频MP3普及风暴，并于2006年3月8日召开了新闻发布会，同时推出5款有竞争力的产品。纽曼公司作为数码行业的领导企业，一直引领着中国MP3、MP4的发展方向。今年纽曼在销量和品牌建设、产品研发比以往有了更长足的进步，产品、品牌、渠道、服务和谐发展，这本身就是纽曼四方神剑的市场经营理念。