王侯将相 2006年MP3播放器市场总结篇

　　在众多MP3品牌当索尼应该是在市场中非常单纯的一个品牌。在众多厂商在冲击视频MP3市场的时候，索尼还是坚持着自己的Wlakman的理念。索尼在今年并没过多的宣传，完全是依靠自己的品牌效应。我们说索尼确实有自己的相当深厚的品牌文化，但是当MP3冲击市场的时候我们可以看到索尼缺乏融合和突破。2006年对于索尼并没有什么变化，而只是看到一些尝试，例如彩屏CE－P和带运动功能的S200，索尼现在需要改革，需要脱胎换骨的改革。

代表产品：索尼 CE-P13

第一部分问题：

　　1.中国MP3市场的整体发展重点是什么？

　　答：我们认为，中国MP3市场的发展重点应该还是在音乐本身，未来的发展将是基于不断提升的音乐功能融入更多先进技术。
 
　　3.在2006年MP3产品有没有质的飞跃，关键在的提升在那里，设计，质量，功能，容量还是形象营销？

　　答：以索尼最新发布的S系列产品为例，增加了运动辅助功能，无缝外观设计、降噪处理等先进的设计理念和技术特性。

　　4.怎么看待音乐手机的冲击？

　　答：对于注重音乐享受和对音质有较高要求的用户而言，音乐手机不会造成对索尼Walkman音乐播放器的冲击。

　　5.2007年我们是不是能够预见大屏幕，播放视频，大容量还是MP3的发展重点？有没有更多的发展方向？

　　答：我们认为MP3音乐播放器的基点还是在音乐，因此不断提升音质的基础上融入更多先进技术是我们对于mp3市场发展的理解。

 　 6.请总结一下2006年MP3市场的表现？

　　答：市场从单纯比拼价格向成熟化过渡，但产品同质化依然严重，以索尼为代表的厂商发布了区别于他人的具有个性化功能的产品，这也是S系列的“S”（specialized）的含义所在。

　　7.2006年贵公司的最成功的产品是哪款？

　　答：对于索尼而言，推出不同的产品满足不同市场的需求是我们不断努力的方向。经过缜密的市场细分，在2006年我们相继推出了P系列，E000系列，S200系列，S700/600系列等，都在各自不同的市场领域有非常出色的表现；其中以运动辅助功能为诉求点的S200系列在刚刚推出之际就取得了很好的市场反馈，也充分说明了这款产品在运动爱好者中具有相当的吸引力。

第二部分问题：

　　1.索尼Walkman在2006年最重要的变化是什么？

　　答：以索尼最新发布的S系列产品为例，增加了运动辅助功能，无缝外观设计、降噪处理等先进的设计理念和技术特性。

 　　2.索尼在先前随身听优势在中国MP3市场有没有充分发挥？

　　答：从Walkman诞生的时代以来，索尼产品的优势一直是高音质和优秀的工业设计相结合，并根据不同的消费群体设计特殊的功能（如S200系列的运动功能），索尼将坚持音质与设计并重的产品研发和推广理念，期冀在中国市场获得更大的发展。

　　3.索尼怎么看待能够播放视频的MP3的流行？索尼Walkman在这个上面好像并没有优势，是不是索尼会有改变？或者坚持自己的产品路线图？

　　答：Mp3市场正逐渐走向多元化发展，各种技术都在以不同的形式与MP3融合，其中视频功能的流行也是其中的一种形式。索尼Walkman始终密切关注消费者的需求，并将在保证卓越音质的基础上，融入更多先进技术，其中也包括视频技术，今年S200/S600/S700的推出也是我们这样一种发展方向的体现。